Publicité mensongère
Dans les dernières décennies, la publicité commerciale a beaucoup changé, à la fois des moyens plus puissants de la diffusion du développement technologique mis à disposition, soit parce qu'ils sont profondément changé le même mode de communication, à son tour influencée par l'évolution de la réalité sociale et modes de vie.
La publicité, comme un outil d'information pour le public, tend à devenir un choix d'orientation du véhicule, adapté pour stimuler les besoins, pour induire l'achat.
La publicité est devenue un objet d'étude dans le but de le rendre plus sophistiqué et persuasif que possible.
Pour réaliser cela, et détecter à peu près la transformation du mode de communication, rappelez-vous la vieille publicité télévisée en carrousel, puis, plus récemment, celle faite par Barilla, et enfin les très récents, hyperbolique, presque irréel, où il compte seulement la produit et ses caractéristiques, mais il ne compte que ce qui veut transmettre le message.
Les dernières réglementations en matière de publicité contient des principes de confinement et de contrôle afin d'éviter les publicités de devenir des outils de distorsion de choix des consommateurs.
En particulier, la publicité trompeuse est régie par le décret-loi n. 145/2007 sur la protection des professionnels, et le décret-loi n °. 146/2007, mise à jour du Code de la consommation dans l'art. 18 à 27. Il a déjà été régie par art. 20 d. LGS. 206/2005.
Ci-dessous, une liste des règles et des règlements sur le sujet, a également indiqué dans la section extras ici côte à côte, ainsi que des idées et des nouvelles:
Décret législatif n.206 / 05
d. Décret n °. 145/07
d. Décret n °. 146/07
publicité mensongère
La loi dit que la publicité doit être claire, véridique et exacte.
La publicité doit être clair, et qui doit être reconnaissable en tant que telle (obligation de reconnaissance de la publicité).
La publicité éditoriale, le placement de produits et le parrainage sont des exemples typiques de la publicité ne sont pas claires, de la publicité déguisée. La déception de la publicité est très efficace parce que le consommateur, en ignorant d'être le destinataire d'une publicité, ne se cache pas derrière les défenses naturelles du doute et la recherche d'une forme de vérification de ce qu'il entend et voir.
Plus encore, il est interdit de la publicité subliminale, que la publicité ne perceptible au niveau sensoriel, qui, en tant que telle, présente l'indice maximum de insidieuses, précisément parce qu'il ne provoque pas de résistance de la part du destinataire du message subliminal.
Tout cela, au détriment de la concurrence, qui subit un désavantage économique pour le détournement injuste d'un client.
De plus, la publicité doit être véridique. Publicité, en particulier le moderne, possède une remarquable capacité d'induire en erreur ses destinataires, qui, cependant, pour être honnête, être transmis conformément à un principe du caractère raisonnable. Étant donné que « le marché est un excellent mécanisme de collecte et de transmission de l'information », et que « la publicité est la fourniture d'informations sur l'existence et la qualité du produit », il en résulte que, pour être honnête, la publicité doit fournir des données suffisante et précise sur un produit en béton, bien déterminé et défini dans ses caractéristiques.
Malheureusement, il est difficile de savoir si la publicité est véridique. Le très souvent la tromperie publicité ne réside pas dans ce que vous dites, mais comment vous le dire, et surtout dans ce qui est « ajouté » au produit en tant que tel pour l'enrichir des valeurs imaginaires.
Enfin, la publicité doit non seulement être correct, mais doit éviter tout ce qui pourrait le discréditer.
Ainsi, la loi ne dit pas que le concurrent de commerçant droit de ne pas être endommagé, mais aussi le devoir de l'annonceur de ne pas se livrer à la publicité trompeuse, tout en respectant le principe d'équité.
La déception de la publicité peut provoquer l'effet de « souiller » le flux d'informations que la publicité transmet au public, ce qui rend de plus en plus sceptique et indifférent. Président Kennedy, dans son message sur la défense des intérêts des consommateurs, a déclaré: « nous sommes tous consommateurs »; Aucune finale, étant donné précisément que chaque citoyen est un consommateur potentiel, la publicité non conforme pourrait polluer la soi-disant « confiance commerciale » des citoyens.
La publicité comparative
Pour la « publicité comparative »: toute publicité qui identifie explicitement ou implicitement un concurrent ou des biens ou services offerts par un concurrent. Une demande de supériorité produit générique est interdite si comparative avec d'autres du même genre.
En ce qui concerne la comparaison, la publicité comparative est autorisée, si elle remplit les conditions suivantes: que
a) it is not misleading within the meaning of Article 2, letter b, and Articles 3 and 8 of paragraph 1 of this Directive or Articles 6 and 7 of Directive 2005/29 / EC of the European Parliament and of the Council of '11 May 2005 concerning unfair commercial practices affecting consumers in the internal market (the unfair commercial practices Directive) [7];
b) it compares goods or services meeting the same needs or intended for the same purpose;
c) it objectively compares one or more material, relevant, verifiable and representative, which may include price of those goods and services;
d) it does not discredit or denigrate the trade marks, trade names, other distinguishing marks, goods, services, activities or circumstances of a competitor;
e) for products with designation of origin, it relates in each case to products with the same designation;
f) does not take unfair advantage of the reputation of a trade mark, trade name or other distinguishing marks of a competitor or of the designation of origin of competing products.
g) does not present goods or services as imitations or replicas of goods or services bearing a protected trade mark or trade name;
h) it does not create confusion among traders, between the advertiser and a competitor or between trade marks, trade names, other distinguishing marks, goods or services of the advertiser and those of a competitor.
